前不久從某網(wǎng)站上瀏覽到一篇文章，讀完后感想頗多，此文深入實(shí)際情況深分析了湘繡的歷史，發(fā)展，曲折，現(xiàn)狀及前景。此文讓我們聯(lián)想到同樣是四大名繡的蘇繡歷史，發(fā)展，曲折，現(xiàn)狀及前景。湘繡《湘繡沒(méi)落出路在何方？》文章如下： 湘繡以其悠久的歷史及精湛的技藝與蘇繡、粵繡、蜀繡并稱(chēng)為中國(guó)四大名繡。其濃郁的湘楚文化特色和高超的制繡技藝不但令世人嘆為觀止，且已成為海內(nèi)外眾多收藏家爭(zhēng)相珍藏的物品之一。 然而，在歷史步入21世紀(jì)的時(shí)候，湘繡卻步入了低谷，市場(chǎng)生意慘淡、廠家舉步維艱。湘繡的出路何在? 精彩—精湛傳神的手工藝品 湘繡以其濃郁的湘楚地方文化特色和高超的刺繡技藝而聞名天下，主要表現(xiàn)為形象生動(dòng)自然、逼真、質(zhì)感強(qiáng)烈，它是以畫(huà)稿為藍(lán)本，“以針代筆”，“以線(xiàn)潤(rùn)色”，在刻意追求畫(huà)稿原貌的基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造，不但保存著畫(huà)稿原有的筆墨神韻，而且通過(guò)刺繡工藝，增添了物象的真實(shí)性和立體感，起到了一般繪畫(huà)所不及的藝術(shù)效果，以致湘繡獨(dú)成一派。據(jù)記載：清末“湘繡盛行，超越蘇繡，已不沿顧繡之名”。 據(jù)了解，楚繡和漢繡表現(xiàn)為浪漫神奇主義特征，到宋明時(shí)期轉(zhuǎn)變?yōu)閷?xiě)實(shí)風(fēng)格。到１９世紀(jì)中葉則表現(xiàn)為形象色彩豐富，色調(diào)和諧、自然逼真，使湘繡欣賞品的藝術(shù)水平提高到新的高度。國(guó)畫(huà)家的參與也把中國(guó)畫(huà)的許多優(yōu)良傳統(tǒng)移植到繡品上，從而將傳統(tǒng)繪畫(huà)、刺繡、詩(shī)詞、書(shū)法、金石各種藝術(shù)融為一體，形成今天湘繡以中國(guó)畫(huà)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮針?lè)ū憩F(xiàn)力，精細(xì)入微地刻畫(huà)物象的特點(diǎn)，遠(yuǎn)觀講究氣勢(shì)，近看出神入化的藝術(shù)效果，具備了較高的審美價(jià)值。 輝煌—湘繡的發(fā)展與創(chuàng)新 湘繡起源于民間的刺繡，已有2500多年的歷史、發(fā)源地是長(zhǎng)沙。 然而，湘繡的發(fā)展曲折離奇。西漢初期，湖南地區(qū)的刺繡技術(shù)已高度發(fā)達(dá)，可在漢代以后，卻莫名消失，直到清朝光緒年間，平江繡女李儀徽首創(chuàng)摻針?lè)?，才使湘繡重新崛起。1898年，長(zhǎng)沙“吳彩霞”繡莊的開(kāi)設(shè)，標(biāo)志著湘繡正式走向商品化的道路。 1933年至1937年是湘繡歷史上的鼎盛時(shí)期，僅長(zhǎng)沙就有繡莊40家，繡工15000多人，然而，湘繡在歷經(jīng)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)，特別是經(jīng)歷了長(zhǎng)沙“文夕大火”后，湘繡瀕臨人亡藝絕之境。直到20世紀(jì)80年代以后，不甘沉寂的湘繡工作者一改過(guò)去傳統(tǒng)產(chǎn)品單面繡的工藝，開(kāi)始發(fā)展雙面繡藝術(shù)，同時(shí)又創(chuàng)造出難度更大的“雙面全異繡”，使湘繡藝術(shù)提高到一個(gè)嶄新的水平。 近年來(lái)，湖南湘繡研究所精心創(chuàng)制的《雄師》、《飲水虎》等湘繡精品已成為了中國(guó)工藝美術(shù)國(guó)家珍品，榮獲了中國(guó)工藝美術(shù)百花獎(jiǎng)金杯獎(jiǎng)；研制的雙面繡《楊貴妃》、《望月》等被國(guó)家有關(guān)部門(mén)珍藏；賀香港回歸的大型湘繡雙面座屏禮品《百鳥(niǎo)朝風(fēng)•洞庭春色》在香港回歸典禮上得到中外來(lái)賓的高度贊揚(yáng)和齊口好評(píng)。在國(guó)慶52周年前夕，“湘繡之鄉(xiāng)”湖南省長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)沙坪鎮(zhèn)的沙坪湘繡廠根據(jù)董希文先生的同名油畫(huà)，由8名繡女歷時(shí)14個(gè)月精心繡制的《開(kāi)國(guó)大典》，繡片長(zhǎng)201厘米，寬124厘米，畫(huà)面描繪了1949年10月1日中華人民共和國(guó)中央人民政府成立時(shí)在天安門(mén)舉行開(kāi)國(guó)大典時(shí)的盛況，是我國(guó)目前最大的巨幅湘繡精品，一時(shí)間讓湘繡的名聲達(dá)到了她歷史上的又一個(gè)高峰。 黯淡—湘繡生“銹”了！ 據(jù)了解，20世紀(jì)80年代初期，湘繡曾創(chuàng)下了年出口額500多萬(wàn)美元的輝煌業(yè)績(jī)，然而在此之后，一些湘繡生產(chǎn)廠家紛紛倒閉，湘繡出口受困，現(xiàn)有市場(chǎng)也是慘淡經(jīng)營(yíng)。長(zhǎng)沙市海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，湘繡已經(jīng)從湖南省大宗出口商品中銷(xiāo)聲匿跡。對(duì)此，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，湘繡快走到窮途末路的境地。 支柱企業(yè)紛紛破產(chǎn)。湘繡輝煌時(shí)期，湘繡企業(yè)曾出現(xiàn)了“五家爭(zhēng)鳴”（湖南省湘繡研究所、沙坪湘繡廠、長(zhǎng)沙市湘繡廠、長(zhǎng)沙縣湘繡廠和望城縣湘繡廠）的熱鬧景象。 湘繡專(zhuān)家、湖南省湘繡研究所辦公室主任彭莉介紹說(shuō)，湘繡繁榮的那些年，湘繡研究所每年的湘繡產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)額可達(dá)700余萬(wàn)元的人民幣，最高的一年超過(guò)了1000萬(wàn)元，沙坪湘繡廠當(dāng)時(shí)也有與之相當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售額。 隨著這段“輝煌”的過(guò)去，到上世紀(jì)90年代后，湘繡市場(chǎng)萎縮。在此大環(huán)境下，“五大家”中的長(zhǎng)沙縣湘繡廠、望城縣湘繡廠均走向破產(chǎn)，長(zhǎng)沙市湘繡廠也轉(zhuǎn)向，苦苦支撐的湘繡研究所和沙坪湘繡廠也陷入了發(fā)展的困境中。 “雜牌軍”打敗“正規(guī)軍”。在湘繡市場(chǎng)相對(duì)疲軟的過(guò)程中，一些被稱(chēng)之為“雜牌軍”的個(gè)體、私營(yíng)湘繡企業(yè)開(kāi)始冒出市場(chǎng)。憑借他們對(duì)市場(chǎng)敏銳的嗅覺(jué)和多變的經(jīng)營(yíng)方式，逐漸“蠶食”了一大批“正規(guī)軍”企業(yè)的市場(chǎng)份額。據(jù)了解，上世紀(jì)90年代，個(gè)體、私營(yíng)湘繡企業(yè)大約有了300余家，有些私營(yíng)企業(yè)的年銷(xiāo)售額也達(dá)到了100多萬(wàn)元人民幣。 在“雜牌軍”的強(qiáng)烈沖擊下，湖南幾家規(guī)模較大的湘繡廠于1989年聯(lián)合搞了一個(gè)湘繡企業(yè)集團(tuán)，想以此挽回湘繡“正規(guī)軍”的頹勢(shì)。然而，用某廠長(zhǎng)的話(huà)是：“兵敗如山倒”。維持了幾年的湘繡企業(yè)集團(tuán)最終因種種原因而曲終人散。 假湘繡充斥市場(chǎng)。“假湘繡的泛濫是導(dǎo)致湘繡品牌下降的一個(gè)非常重要的因素。”沙坪湘繡廠廠長(zhǎng)艾玉奇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)嘆著氣說(shuō)道。據(jù)介紹，市面上的湘繡主要有兩大類(lèi)：一類(lèi)是強(qiáng)行打上“湘繡”字樣的蘇繡產(chǎn)品；另一類(lèi)則是個(gè)體戶(hù)模仿正規(guī)廠家的假“精品湘繡”。彭莉認(rèn)為，假湘繡充斥市場(chǎng)降低了湘繡品牌的含金量，更沖擊了正規(guī)湘繡產(chǎn)品的市場(chǎng)。 反思—湘繡患了綜合癥 具有獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格的湘繡，在文化和技藝上都聲明遠(yuǎn)揚(yáng)，然而在生產(chǎn)管理和市場(chǎng)運(yùn)作上卻有著一串串的酸甜苦辣。沙坪湘繡廠廠長(zhǎng)艾玉奇稱(chēng)湘繡患了“綜合癥”。 體制滯后，外貿(mào)受挫。對(duì)于湘繡企業(yè)的體制問(wèn)題，湘繡專(zhuān)家、原湘繡研究所辦公室主任趙潛力有很深的體會(huì)。他說(shuō)：“在對(duì)湘繡內(nèi)部機(jī)制的管理上，很難‘洗’掉計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的烙印，這成了制約湘繡發(fā)展的瓶頸之一。”據(jù)了解，就因?yàn)榇?，昔日?amp;ldquo;五大家”被個(gè)體、私營(yíng)搶去了近70%的市場(chǎng)份額。 艾玉奇也談到，20世紀(jì)80年代外貿(mào)統(tǒng)一出口，湘繡企業(yè)只管生產(chǎn)，坐等外貿(mào)企業(yè)前來(lái)收購(gòu)，湘繡企業(yè)確實(shí)過(guò)了一段舒服愜意的日子，但隨著改革的不斷深入，過(guò)去湘繡出口依賴(lài)國(guó)家定額取消后，原本負(fù)債嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)困難的國(guó)有外貿(mào)企業(yè)不愿意做利潤(rùn)低、風(fēng)險(xiǎn)大、周期長(zhǎng)的湘繡生意。而湘繡本身又沒(méi)有實(shí)力像鋼鐵、化工等大企業(yè)一樣自營(yíng)出口，致使湘繡的出口額大幅度下滑。 規(guī)模瓶頸難以解決。眾所周知，湘繡與蘇繡齊名天下?？扇缃竦睦C品市場(chǎng)上，湘繡的名聲卻較蘇繡遜色許多。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析說(shuō)，蘇繡的規(guī)模較大，具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可以統(tǒng)一采購(gòu)原料，統(tǒng)一管理，而規(guī)模優(yōu)勢(shì)最直接的表現(xiàn)即是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此，許多經(jīng)營(yíng)繡品的老板都認(rèn)為蘇繡比湘繡有競(jìng)爭(zhēng)力。 湘銹專(zhuān)家們認(rèn)為，手工刺繡的“規(guī)模瓶頸”短時(shí)間內(nèi)還難以徹底解決。 刺繡作為精致的手工藝品，技術(shù)難度大，歷經(jīng)時(shí)間長(zhǎng)，有時(shí)一幅繡品動(dòng)輒就是數(shù)月或一年，而且要配專(zhuān)職畫(huà)工與繡工合作，可繡品一旦在市場(chǎng)上號(hào)召力不行，往往繡制一半時(shí)就得休工，風(fēng)險(xiǎn)很大；另外，昂貴的繡品使一般的消費(fèi)者接受不了，加上仿制品盛行，使得一些企業(yè)研制繡品時(shí)提心吊膽。此外，許多個(gè)體企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不健全，而市場(chǎng)上流行的代理制往往使價(jià)值昂貴的繡品血本無(wú)歸，這使得一般人不愿意投資湘繡行業(yè)，即使投資也是實(shí)行多人合股少風(fēng)險(xiǎn)式操作，很難形成大規(guī)模的投入與運(yùn)作。 繡工青黃不結(jié)。據(jù)了解，長(zhǎng)沙市大約有繡工5000余人，大多集中在沙坪鎮(zhèn)和湖南省湘繡研究所等幾個(gè)地方，由于繡工的成熟時(shí)間較長(zhǎng)，加上繡工的工資很低，學(xué)刺繡的女子越來(lái)越少。 近日，記者在沙坪湘繡廠看到，在車(chē)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)的大都是中年婦女，年輕的女子寥寥無(wú)幾。特級(jí)繡工劉玉梅感慨地說(shuō)，繡工一針一線(xiàn)辛苦一個(gè)月，可能就拿100多塊錢(qián)的工資，有門(mén)路的繡工“改行”了，年輕的女孩寧愿外出打工也不愿意來(lái)干這種辛苦又沒(méi)錢(qián)的事。對(duì)此，艾玉奇憂(yōu)慮地說(shuō)：“湘繡的發(fā)展就是靠繡工，如做不好市場(chǎng)，提高繡工工資，不過(guò)5年，湘繡將找不到優(yōu)秀的繡工了。” 另外，專(zhuān)家一致認(rèn)為，湘繡的銷(xiāo)路一直不暢通，代理制并不是湘繡銷(xiāo)售最好的方法，在當(dāng)今這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，不注重觀念更新，不注重營(yíng)銷(xiāo)管理及宣傳，任何企業(yè)都是做不大的。 出路—湘繡路在何方？ 中國(guó)加入WTO后，面對(duì)洶涌而入的國(guó)外產(chǎn)品，國(guó)民驚呼“狼來(lái)了”。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家魏杰教授在長(zhǎng)沙講學(xué)時(shí)指出，大力發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)才能同外國(guó)人爭(zhēng)長(zhǎng)短，具體到湖南，湘繡是湖南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典范。因此，專(zhuān)家認(rèn)為，探尋湘繡的出路對(duì)應(yīng)對(duì)“狼來(lái)了”都有著積極的意義。 湘繡應(yīng)該精品化？長(zhǎng)期以來(lái)，湘繡生產(chǎn)全都是手工操作，手工難度大，這也成就了湘繡出的都是“精品”；但湘繡發(fā)展到現(xiàn)在，為了追求利潤(rùn)，一些個(gè)體、私營(yíng)湘繡企業(yè)采用低檔原料，刺繡時(shí)也偷工減料，出了一批低檔的“次品”。湘繡專(zhuān)家趙潛力指出：“次品充斥市場(chǎng)，降低了整個(gè)湘繡的檔次。”沙坪湘繡廠廠長(zhǎng)艾玉奇也認(rèn)為，作為工藝品，湘繡是一種裝飾物，甚至可以說(shuō)是“奢侈消費(fèi)品”，精品化是湘繡發(fā)展的必然出路。 湖南商學(xué)院旅游管理系主任陳福義教授則表示，精品化是湘繡發(fā)展的主流，但精品不一定就是高價(jià)；有些極品湘繡可以提高檔次，有些湘繡產(chǎn)品則可以將其做精做小，這樣就可以產(chǎn)出低價(jià)位的精品湘繡。陳福義說(shuō)：“低價(jià)精品湘繡在市場(chǎng)上肯定是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。” 苦練“內(nèi)功”，加速融資。“湘繡要發(fā)展，首先要從自身著手，要苦練‘內(nèi)功’，抓好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，同時(shí)創(chuàng)新品種，適當(dāng)增加湘繡的科技含量，這樣湘繡才能得到真正的發(fā)展。”陳福義說(shuō)。 湘繡自創(chuàng)立到現(xiàn)在，還是處于手工作坊的操作，制作工藝上沒(méi)有是新的突破，也因?yàn)榇?，湘繡老是上不了規(guī)模。沙坪成功湘繡總廠廠長(zhǎng)王玉玲坦言，如果某客戶(hù)提出一個(gè)月內(nèi)需要5000件繡品，目前沒(méi)有一家企業(yè)有這種實(shí)力。她認(rèn)為加強(qiáng)科研，實(shí)現(xiàn)部分工序機(jī)械化是擴(kuò)大湘繡生產(chǎn)規(guī)模的有效途徑，問(wèn)題的癥結(jié)在于資金的啟動(dòng)問(wèn)題。 對(duì)于湘繡發(fā)展過(guò)程中遇到的資金難題，陳福義認(rèn)為，一方面湘繡企業(yè)應(yīng)自己想辦法籌集資金，可以考慮多人合伙甚至引進(jìn)外資；另一方面則希望政府多對(duì)這些擁有良好美譽(yù)度的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)予以扶持。他說(shuō)：“瓷器是中國(guó)的傳統(tǒng)精品，但近年來(lái)西方生產(chǎn)的瓷器還打進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)，湖南的湘繡不要重演瓷器的悲劇。” “入世”給湘繡帶來(lái)了機(jī)遇。湘繡輝煌時(shí)期有70%是用于出口，只是近年來(lái)慢慢地下降了，是什么原因丟掉了那些出口額？ 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，湘繡出口連年下降不是產(chǎn)品的原因，而是“人”原因，是湘繡的經(jīng)營(yíng)者觀念還沒(méi)有轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，還沒(méi)有形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；高級(jí)外貿(mào)、管理人才的缺乏是導(dǎo)致出口下降的一個(gè)很重要的方面。他說(shuō)：“中國(guó)入世后，湘繡遇上了前所未有的機(jī)遇，許多貿(mào)易壁壘的消除將有利于湘繡走出國(guó)門(mén)，關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)者們?nèi)绾卫煤眠@樣一個(gè)機(jī)遇。 讀完后，有人為傳統(tǒng)刺繡的現(xiàn)狀感到惋惜，有人為之感到機(jī)遇。的確蘇繡在這么多年的發(fā)展中有過(guò)輝煌，特別是現(xiàn)在歷史時(shí)期穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)著四大名繡之首的百分之八十以上市場(chǎng)，但這種現(xiàn)狀不能完全證明我們現(xiàn)在很強(qiáng)大，我們的產(chǎn)品制作工藝缺陷還很?chē)?yán)重，產(chǎn)品定位還沒(méi)有完全清晰化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)，后備技術(shù)人才何嘗不跟湘繡相似呢？家庭式的作坊嚴(yán)重制約著蘇繡的長(zhǎng)期規(guī)劃及戰(zhàn)略需要。品牌意識(shí)淡化，初工加粗糙，產(chǎn)品定位禮品化不夠清晰，收藏裝飾化不夠明朗，出口貿(mào)易不容樂(lè)觀，有幾家有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，又有幾人真正懂的去營(yíng)銷(xiāo)？去包裝？去宣傳？看到此篇文章也讓我們意識(shí)到定單量多情況下帶來(lái)的困惑，五千幅一月我們誰(shuí)又能完成？完成的過(guò)程中有質(zhì)量保證體系嗎？在沒(méi)有量大產(chǎn)業(yè)化，更沒(méi)質(zhì)量保障的情況下，我們又如何該做的更加強(qiáng)大呢？難道蘇繡這兩千年的發(fā)展都頂不上某些發(fā)展幾十年就能成大型企業(yè)甚至是知名企業(yè)？為什么始終無(wú)法演繹成一個(gè)出色的公司呢？這當(dāng)中的魔咒究竟在哪里？去刺繡繡品街轉(zhuǎn)一圈后，突然間我讀懂了一切。 |
